Salonkallisto.ru

Салон красоты
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Современные тенденции в использовании декоративной косметики или тяга к полярностям

WomMi.ru

Некоторые тренды прошлого года, такие как корейская косметика, натуральные и органические средства по уходу за кожей все также остаются на пике популярности, но в этом году в этой сфере появились новые веяния, которые еще больше заинтересовали поклонников бьюти-индустрии.

1. Clean Beauty

В сфере красоты появилась новая категория косметических средств, а именно чистая косметика (Clean Beauty), которая разместилась возле натуральных и органических средств.

Это золотая середина между этими двумя категориями. Чистая косметика полностью исключает использование каких-либо токсичных веществ, то есть в ней могут содержаться компоненты как натурального, так и синтетического происхождения, но каждый из них будет абсолютно безопасен для здоровья человека. А все потому, что даже некоторые натуральные компоненты могут иметь множество противопоказаний при использовании и быть опасными (например, ядовитый плющ).

Что касается синтетических компонентов, то необходимо избавиться от клише о том, что все они вредны для здоровья. Современные технологии позволяют изобретать полностью безопасные и эффективные ингредиенты синтетического происхождения (например, гиалуроновая кислота).

Что же еще такого особенного есть в чистой косметике? Она полностью исключает использование фталанов, канцерогенов, эндокринных разрушителей и других схожих компонентов.

2. J-beauty

Под таким названием обобщают косметику японского производства. Прошлый год всем запомнился ростом популярности на корейскую косметику, которая имела обозначение k-beauty. Высокая эффективность корейских косметических товаров удерживает их на пике популярности, а вот японские производители косметики еще малоизвестны на нашем рынке.

Но существуют четкие прогнозы, что и косметика j-beauty еще удивит всех своим воздействием на кожу и также станет неимоверно востребованной. Японцы всегда стараются, чтобы их кожа выглядела безупречно здоровой. Для этого они используют не только натуральные компоненты, но и инновационные и научные подходы в производстве.

3. Underliner

Весь внешний образ человека во многом будет зависеть от макияжа глаз. Каждый год в таком макияже появляется что-то новое. Все также популярным остается достаточно выразительный макияж глаз, но в этом году основной акцент приходится на нижнее веко.

Для этого вам понадобятся яркие и насыщенные тени и карандаши. Для подчеркивания нижней линии глаза самыми актуальными оттенками карандашей являются синий, фиолетовый и зеленый цвет.

Вместо карандаша можно также смело использовать подводку. А если вы любите и не боитесь экспериментировать и выделяться, то в тренде использование блесток для макияжа нижнего века.

4. Инклюзивная косметика

До недавних пор темнокожим женщинам сложно было найти на рынке товаров декоративную косметику, подходящую под их внешние особенности. Но борьба за равенство между разными расами людей практически во всех сферах жизни имела свои положительные результаты.

Многие известные косметические компании настолько расширили свой цветовой ряд декоративной косметики, что теперь можно найти идеальный вариант под любой оттенок кожи. И такой ассортимент действительно поражает. Особенно это касается известнейших брендов Fenty Beauty и Kylie Cosmetics, имеющих в своем ассортименте до 40 оттенков тонирующей косметики для лица. И это принесло им неимоверные заработки.

Вместе с этим также была решена проблема выбора таких средств не только для определенного цвета кожи, но и ее подтона (желтого, розового).

5. Забота об окружающей среде

Множество проблем с экологией и окружающей средой в целом привело к тому, что люди начали задумываться над сбережением природы. Как это коснулось бьюти-индустрии? Покупатели все чаще стали обращать внимание на то, поддается ли упаковка косметического продукта вторичной переработке и насколько опасной она может быть для окружающей среды. Соответственно, когда рождается спрос, то вырастает и предложение.

Лучшим решением этого вопроса является использование абсолютно экологически чистой упаковки. И такая действительно существует. Это всем известное стекло. Из инновационных материалов к этой категории смело можно отнести биопластик. Производители также обещают использовать меньше воды в составе своей косметики, в целях сбережения природы. Но пока не понятно как они это сделают, так как вода это самый востребованный и часто используемый компонент.

6. Максимальная защита кожи от воздействия внешних факторов

К сожалению, вместе с возникшими проблемами в окружающей среде влияние внешних факторов на состояние коже со временем приобретает все более агрессивное воздействие. Вместе с этим появляется все новая косметика, нацеленная на защиту поверхности кожи от такого воздействия.

Фактор защиты от воздействия ультрафиолетовых лучей производители стараются увеличить, а также использовать его не только в специальных солнцезащитных средствах, но и декоративной косметике. Многие бренды также активно работают над разработкой детокс-средств, которые будут спасать кожу от воздействия других негативных окружающих факторов, например, бактерий в общественных местах или воздуха вырабатываемого кондиционером.

7. Спорт и специальная косметика

Здоровый и активный образ жизни становится все более популярным. При этом возникает проблема с выбором косметики для спортсменов, ведь в таком активном состоянии кожа ведет себя немного по иному, чем спокойном. Увеличивается потоотделение, а также раскрываются поры.

Чтобы поры не забивались, а также не возникало других проблем с кожей, производители разрабатывают специальную линейку декоративной и уходовой косметики для такого сегмента покупателей. Занимаясь спортом можно смело использовать тушь, тени и другую декоративную косметику, ведь теперь она не будет смазываться и течь во время занятий.

Тренды в косметике постоянно меняются, но что долгое время остается неизменным, так это стремление к натуральности и экологической чистоте.

Виды декоративной косметики: что вам нужно и как правильно её хранить

Современные средства декоративной косметики способны легко заменить пластического хирурга. Но все, что относится к декоративной косметике, требует умелого обращения и правильного хранения. Какие же есть виды декоративной косметики?

  • Виды косметики: классы и ценовая категория
  • Самые популярные и нужные средства
  • Что еще должно быть в косметичке
  • Как правильно хранить декоративную косметику

Виды косметики: классы и ценовая категория

Если говорить о ценовой категории, то типы косметики таковы: масс-маркет, мидл-маркет, а также класс люкс. Такую градацию придумали маркетологи, руководствуясь не только ценой на средства, но и комфортностью их в применении.

  • Масс-маркет

Это средства, которые найти можно и в супермаркете, и в сетевых магазинах, и просто в киосках. Отличаются эти средства невысокой ценой и непритязательной упаковкой. Но масс-маркет не означает, что декоративная косметика низкого качества: та же продукция Max Factor или L’Oreal отличается неплохим качеством и всегда актуальна. К средствам категории масс-маркет можно отнести продукцию Maybelline, Nivea, Schwarzkopf, косметику российскую и белорусскую, а также Mary Kay, Oriflame и другие марки, которые распространяются через каталоги.

  • Мидл-маркет

Это средства, имеющие несколько линий и комфортные в применении. Иногда они приближаются по качеству к средствам люксовым, но не имеют громкого имени или истории, связанной с домами высокой моды. К таким средствам относятся марки Artdeco, Isa Dora и им подобные. Такие средства не только скрывают недостатки внешности, но и ведут борьбу с проблемами кожи, например, с акне или морщинами.

  • Люкс класс

Брендовые и дорогие средства. Здесь высока не только цена, но и качество, обусловленное большим количеством косметических линий и научными разработками. Такие средства очень эффективны, но прежде, чем брать дорогой крем или пудру, изучите, что входит в состав средства: высокая цена и качество не означают, что средство подойдет именно вам. Класс люкс это средства от Dior, Chanel, Lancôme, Estée Lauder, Yves Saint Laurent и т.д.

Читать еще:  Словарь салонных процедур: 15 терминов, которые нужно знать

Самые популярные и нужные средства

Вы можете покупать декоративную косметику как в специализированных магазинах, так и через каталоги или даже на рынке. Главное, чтобы все средства подходили идеально именно вам и вашей коже.

Тональные крема и пудра

Мало кто из девушек доволен внешним видом и оттенком своей кожи: она расскажет все о нашем здоровье и усталости. Макияж для того и придумали, чтобы все это скрыть и сделать тон кожи ровным и приятным.

Наши мамы к «тоналкам» относились очень настороженно, ведь такие крема портили кожу и не всегда давали красивый и ровный тон. Можно даже сказать, что тот тональный крем был вреден. Современные средства справляются со своей задачей значительно лучше, кроме того, оберегают дерму от неприятных внешних факторов, будь то УФ-излучения, пыль или выхлопные газы.

Если вы только начинаете осваивать искусство макияжа, то лучше начинать с кремов, у которых очень легкая текстура или же с ВВ-кремов. Кроме того, хорошо, если в состав тоналки входит витамин Е или другие нужные дерме вещества.

Выбирать базу под макияж нужно исходя из типа вашей кожи. Если она сухая, вам нужна более густая и жирная текстура, а если жирная – ищите средства с эффектом матирующим или с водной основой.

Не менее важна пудра, придающая естественный и бархатистый вид лицу. Используют её только после тоналки и она, как и корректор, должна совпадать с цветом базы под макияж. Впрочем, летом можно обойтись одной только пудрой. Если с кожей все в порядке, то выбирайте пудру на органической основе или самую прозрачную и легкую. Использовать пудру можно и для шеи.

Возможно, для лица нужен будет еще и консилер. Но если темных кругов и воспалений у вас нет, то можно жить и без него. Если же нужно спрятать усталость, давшую о себе знать на коже под глазами, выбирайте консилеры жидкие. Для того, чтобы убрать покраснения, ищите свой консилер среди твердых и зеленых. В любом случае, в консилере должны быть заживляющие и полезные для дермы средства. На скулы и крылья носа стоит наносить консилеры более темных и коричневых оттенков.

Румяна

Еще одна вещь для лица, которая нужна любой девушке. Наносить их можно не только на самую высокую часть скул, но и на лоб и другие части лица. Так вы скорректируете его форму. Чтобы нанести румяна правильно, щеки втягиваем и наносим пару мазков на скулы, при этом продвигаемся от висков к центру лица. Или другой вариант нанесения – на “яблочки” щек, так вы получите более свежий и естественный вид. Главное не переборщить!

Тени, подводки, карандаши и туши

Вы можете забыть про пудру и консилеры, но глаза подчеркнуть нужно обязательно.

Чтобы макияж на глазах был более выразительным и стойким, а тени легко ложились, можете приобрести базу для теней. Некоторые вместо нее используют консилер, но база все же больше подходит для этого. Консилер применяют в качестве базы на веки очень тонким слоем и хорошо растушевывают.

Чтобы нанести правильно тени, ассортимент которых сегодня очень широк, голову немного откидываем назад так, чтобы все лицо было видно и наносим их от линии роста ресниц, при этом хорошо прорабатываем складку в центре века и зону под бровями.

Кстати, базу для теней или тот же консилер нанести можно и на сами ресницы: так любая тушь станет более стойкой, а ресницы – более густыми и объемными.

Подводка или карандаш вам нужен, зависит лишь от того, какой вы хотите эффект: для четкой и острой стрелы лучше подводка, а для мягкой линии – карандаш.

Что же касается туши, то любимую всеми водостойкую тушь лучше использовать не так часто: она хороша для моря и для дождливой и снежной погоды, но на каждый день более уместна удлиняющая или объемная.

Современный макияж немыслим и без выразительных бровей. Пользоваться при этом гелем, тенями или самым лучшим карандашом для бровей – решать вам. Гели хороши для тех, чьи брови непослушны и требуют укладки, карандаши при неумелом использовании могут смотреться слишком неестественно, а тени подходят тем, кому нужно придать бровям совсем немного цвета и густоты.

Блеск или помада, зависит только от того, куда вы идете. Помада нужнее в офисе, блеск – для вечеринок и праздничных вечеров. Не забывайте приобретать карандаши для губ и бальзамы, а также перед нанесением помады или блеска немного припудривать губы прозрачной пудрой или даже слегка пройтись по ним базой для макияжа.

Читать еще:  Мочки ушей и губы. 7 предательских мест, выдающих ваш возраст

Еще одна очень хорошая вещь, нужная в косметичке это маркер для губ, который может заменить даже татуаж. Тинты и пигменты – опциональны, а для любительниц яркого макияжа – необходимы.

Что еще должно быть в косметичке

Лучше всего носить с собой сразу три кисти:

  • Большую (для прозрачных пудр)
  • Заостренную (для контурирования, нанесения румян)
  • Маленькую кисть (консилер, помада)

Также стоит приобрести спонж для макияжа, шиммер, точилки для карандашей, хайлайтер.

Как правильно хранить декоративную косметику

Сколько можно хранить вашу косметику, зависит лишь от её вида. Чтобы сохранить её подольше, при покупке обращайте внимание на то, хорошо ли запечатана упаковка. Вся декоративная косметика храниться подальше от солнечных лучей и в сухости. После применения плотно закрывайте все средства.

Что же касается сроков годности, то они примерно такие:

  • Быстрее всего портится тушь. Ее «жизнь» длится только месяца три. Проблема и в том, что из-за специфической упаковки в тушь, а значит, и к вам в глаза, будет попадать много бактерий, легко приводящих к глазным инфекциям. Вашим глазам это надо? Вот и не жалейте, выбрасывайте тушь после 14 недель использования. Если же она начала засыхать раньше, не реанимируйте, а сразу избавляйтесь.
  • Карандаши для глаз «живут» года два. Чтобы линия всегда была красивой, а на слизистую не попадали бактерии, затачивайте их кончики почаще.
  • Два года могут прослужить и компактные тени, то есть, прессованные. Тени жидкие живут год, и то при условии, что вы их всегда закручиваете и наносите исключительно при помощи чистого аппликатора. Примерно столько же следует хранить и базы под тени.
  • Что же касается карандашей для губ и помад, то их срок жизни тоже около двух лет, за которые они не сдадут в качестве и не станут вредны для кожи. То же касается блеска или маркера для губ, а также пигментов, тинтов и т.д. Бальзамы с пигментами хранятся около полутора лет.
  • Крем-пудру, тоналку и румяна с кремовой текстурой следует хранить максимум один год. Компактные пудры и румяна проживут пару лет. Вот только пуховки и спонжи менять стоит каждые пару месяцев, а кисти регулярно мыть и дезинфицировать.
  • Базы для макияжа, хайлайтеры и консилеры, упакованные в стики, можно использовать полтора года. Если средства не имеют в составе масел, то их жизнь длится всего один год. Сохнут такие средства очень быстро и никакой реанимации не подлежат.

Помните, что относиться к декоративной косметике нужно почти также, как к продуктам питания. И если какое-то средство при нанесении дурно пахнет, подозрительно выглядит, образует неприятную пленку (или таковой покрыта) – лучше на себе не экспериментировать и сразу выбросить это в мусорную корзину безо всякого сожаления. Вы же не едите просроченные или плохо пахнущие продукты? Вот и коже такие не нужны! А еще очень хорошо, если в выбранных вами средствах есть элементы для ухода, например, витамины или растительные экстракты: так весь день вы будете еще и лечить свою кожу.

Декоративная косметика – это то, что любой женщине поможет подчеркнуть свою красоту и индивидуальность. Важно правильно подбирать средства, не гоняясь при этом за брендами и модой, а также регулярно использовать ухаживающие средства.

Косметика в цифрах и фактах

Декоративная косметика – мотивы потребления

Интересно, что по данным американской некоммерческой организации Renfrew Center Foundation, из более чем 1200 опрошенных женщин 44% (а это практически каждая вторая) не нравятся себе без макияжа и используют его, чтобы скрыть недостатки. Каждая четвертая респондентка отметила, что начала использовать косметику раньше, чем ей исполнилось 13 лет.

Практически каждая десятая из опрошенных женщин стесняется выйти на улицу с ненакрашенными ресницами и губами. В результате исследователи пришли к выводу, что современные женщины пытаются повысить самооценку и побороть чувство недовольства собой, используя декоративную косметику.

Но это в Америке! А что же происходит в России?

В России потребители лучше сэкономят на еде, чем на косметических средствах – это данные интерактивного опроса 27 тысяч человек (Nielsen, 2010). И хотя эта фраза уже набила оскомину, тем не менее, в период кризиса только 15% респондентов были готовы променять свое любимое косметическое средство на более дешевый аналог. Кстати, по данным исследовательских агентств, россиянки начинают пользоваться антиэйдж косметикой в среднем на 5-10 лет раньше, чем их ровесницы в Европе.

Самой большой популярностью пользуются средства для макияжа глаз, у всех опрошенных есть тушь и помада, тушь ежедневно используют 4 из 5 опрошенных, а карандаш или подводку для глаз – каждая вторая.

У средств для губ популярность не так высока – помаду или блеск пускает в ход лишь каждая вторая участница опроса. Реже всего россиянки пользуются румянами – ежедневно о них вспоминают меньше 50% женщин.

Главный критерий выбора декоративного средства – его стойкость.

Вам интересно, какими продуктами и марками женщины в большинстве своем пользуются чаще?

По данным компании MAR Consult — самые популярные бренды в сегменте «масс-маркет» — L’oreal (24%), Maybelline (19%) и Max Factor (18%). В 10-ку популярных марок также вошли Lumene, Bourjois, Pupa, IsaDora, и другие.

Самые популярные люксовые марки — Christian Dior (10%), Guerlain (9%) и Estee Lauder (9%). В 10-ку популярных марок также вошли Yves Saint Laurent, Givenchy, Lancome, Chanel, Clinique, Clarins, Yllozure.

Где купить декоративную косметику?

Четыре из пяти женщин покупают косметику в сетевых специализированных магазинах.

По показателям выручки парфюмерно-косметических сетей и их долей в объеме продаж место занимает сеть Л’Этуаль с долей рынка в 30% (от общего объема продаж парфюмерно-косметических специализированных розничных сетей). Далее следуют – Ile de Beaute (20%), Рив Гош (16%), Douglas Rivoli (8%).

Читать еще:  Губы-пельмени: откровения пластических хирургов

В секторе прямых продаж наибольшей популярностью пользуется продукция следующих брендов: Oriflame, Avon, Faberlic, Mary Kay, Amway и другие. Число активных дистрибьюторов за последние два год увеличилось на 6,5% и составило порядка 4,7 млн. человек.

Прошлое…

2011 год стал необычным с точки зрения трендов.

Потеснив популярный в период кризиса уход за собой в домашних условиях, на потребительском рынке наметились две примечательные тенденции.

Во-первых, это используемая для продвижения многих товаров концепция экономии времени — в результате на рынке появляются такие товары, как быстросохнущие лаки для ногтей и многофункциональные средства, как, например, 3 в 1: гель для душа, пенка для умывания и пена для бритья для мужчин, или средства-гибриды, вобравшие в себя свойства декоративной, уходовой и солнцезащитной косметики, bb-кремы.

Во-вторых,это средства продолжительного действия, полюбившиеся потребителям по двум причинам: они экономят деньги и их можно наносить значительно реже. Сюда относят суперустойчивые помады для губ и лаки для ногтей, а также кремы, гарантирующие 24 часа увлажнения.

И будущее… раз уж зашла речь о тенденциях!

Компания Mintel считает, что в 2012 году будет отмечено повышение потребительского спроса на компоненты, которые повышают клеточную энергию (сахар и кислород); увеличение количества упаковки и продуктов с QR кодами, видео или звуком; использование планшетных компьютеров и мобильных приложений для получения консультаций о состоянии кожи в салонах и в магазинах.

Российский рынок, по данным портала intercharm.ru, один из немногих, который даже в условиях мировой рецессии практически не снизил темпы роста. Ряд экспертов отмечали даже «феномен помады» — в условиях стресса и резко возникшей потребности экономить, уровень продаж именно декоративной косметики оставался на прежнем уровне, а то и показывал положительную динамику.

Так или иначе, с концом зимы и началом весны растут выручки косметических магазинов. И не только каскад праздников этому способствует – ведь именно весной, когда так хочется быть особенно красивой, производители выпускают яркие сезонные коллекции, а как тут можно сопротивляться искушению?

Вот и мы не знаем, но точно согласны с В.Г. Белинским, который сказал, что: «Поприще женщины – возбуждать в мужчине энергию души, пыл благородных страстей, поддерживать чувство долга и стремление к высокому и великому вот ее назначение, а оно и велико и священно». Так что поздравляем всех наших читательниц с началом весны и наступающим Международным женским днем! Будьте красивы и счастливы!

Как изменился спрос на косметику за время пандемии

Приобретение косметики постепенно уходят в интернет, вслед за другими товарами, хотя и сдается не без боя. Подобрать цвета декоративной косметики, определиться с парфюмом в Сети довольно сложно. Но, похоже, потребителей это больше не останавливает. «В 2020 году 69% всех покупателей пользовались интернетом при принятии решения о покупке, — говорит Тамара Шокарева, президент АПП. — В 2018 году их было только 53%». Косметический бум фиксируют и маркетплейсы. С января по апрель 2021 года жители нашей страны приобрели вдвое больше косметики, парфюмерии и аксессуаров для ухода, чем годом ранее, отметили в Wildberries.

Больше всего покупателей растеряла губная помада. На фоне общего роста продаж с начала года гель-лаков для ногтей было приобретено на 180% больше, косметических карандашей — на 138%, теней для век — на 73%. А вот тушь для ресниц (+64%) и помада (+46%) стали аутсайдерами продаж. Эксперты шутят, что россияне больше не готовы тратиться на то, что не видно под маской.

Гораздо больший интерес сегодня потребители проявляют к уходовой косметике, продажи которой по итогам 2020 года выросли на 6,8%. И парфюмерии, которой было куплено на 10,7% больше. Самый большой интерес у покупателей сегодня вызывают патчи для кожи вокруг глаз, с начала года их покупки выросли на 257%.

В прошлое уходят и плотные тональные кремы, а также средства для скульптурирования. Желающих приобрести их с каждым месяцем все меньше. Покупательницы отдают предпочтение легкому и натуральному макияжу. Среди оттенков помад и теней преобладают нейтральные нюдовые оттенки, для лица чаще приобретают BB и CC-кремы с легкой текстурой. В летние месяцы их продажи будут только расти.

Интерес потребителей сместился с внешней красоты на здоровье. Товары для ЗОЖ показывают 17,1% прирост продаж, свидетельствуют данные АПП. В основном речь идет о витаминах и БАДах. Этот феномен не единожды отмечали эксперты, в период эпидемий и пандемий люди начинают повышенное внимание уделять здоровью.

Еще одна интересная тенденция — рост популярности мужской косметики. С января по апрель мужчины приобрели на Wildberries в 15 раз больше различных средств и в 4 раза больше инструментов для бритья, спрос на одеколоны вырос почти в 2 раза. Растет и популярность различных средств для укладки и ухода за бородой и усами.

Если раньше линейки косметических средств для мужчин были довольно скромными, то сегодня включают в себя кремы для лица и кожи вокруг глаз. Еще несколько лет назад такие товары для мужчин производить считалось не выгодным, отметили в АПП.

Интересно, что продажи маркетплейсов сейчас показывают взрывной рост. Но при этом люди предпочитают совершать в них некрупные покупки. Так средний чек на косметику составляет 600 рублей, сообщили в Wildberries. Прямые продажи растут не так интенсивно, по итогам 2020 года товаров во всех категориях было куплено на 7,4% больше, чем годом ранее. Но при этом люди готовы совершать более крупные покупки. Треть покупателей оформляет заказ на 500-1500 рублей, еще треть на 1500-3000 рублей. И только 8% покупателей совершает мелкие покупки стоимостью до 500 рублей.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
ВсеИнструменты
Adblock
detector